Perusahaan siapa nike. Just Do It: Sejarah Nike

Hari ini Nike adalah merek yang paling dikenal. Perusahaan, yang didirikan pada tahun 1962, segera berhasil menyalip merek olahraga populer lainnya, dan penciptanya dianggap sebagai orang terkaya di Amerika Serikat. Mereka adalah Phil Knight, yang pada tahun enam puluhan adalah seorang mahasiswa di Universitas Oregon dan pada saat yang sama berlari jarak menengah. Dia tertarik pada fakta bahwa pasar disajikan sepatu olahraga yang terlalu mahal (Adidas), atau murah, tetapi sangat tidak nyaman. Artinya, tidak ada opsi harga menengah.

Kemudian dia dan temannya yang juga seorang pelatih memutuskan untuk memesan sepatu olahraga dari negara-negara Asia, dan kemudian menjualnya kembali di Amerika Serikat. Dan dengan sedikit uang di Jepang, mereka membeli sepatu berkualitas baik. Maka muncullah sebuah perusahaan yang teman-teman sebut "Blue Ribbon Sports", setelah beberapa saat mengganti nama Nike. Awalnya, mereka menjual sepatu saat kompetisi dari bagasi mobil. Dan sudah pada tahun 1971, pendapatan perusahaan ini berjumlah lebih dari satu juta dolar. Saat ini, sepatu olahraga, pakaian dan aksesoris dari perusahaan ini sangat diminati oleh konsumen. Di negara kami, sepatu dan pakaian bermerek, tas, dan ransel ditawarkan oleh situs web nike Ukraina. Harga cukup demokratis (foto 1).

Sejarah logo

Perusahaan menerima nama saat ini pada tahun 1971. Dia dinamai dewi Nike (dewi kemenangan Yunani). Setahun kemudian, kerjasama dengan produsen sepatu dari Jepang dihentikan dan perusahaan mulai memproduksi sepatu olahraga produksi sendiri. Kemudian pemilik bersama perusahaan memutuskan bahwa logo diperlukan. Phil Knight berbicara dengan Caroline Davidson, seorang mahasiswa di University of Portland. Carolina saat ini sedang belajar menjadi seorang desainer grafis. Menurut tugas itu, perlu untuk menggambarkan gerakan dalam logo. Carolina memberi pelanggan beberapa pilihan dan semuanya ditolak. Tapi itu perlu untuk mencetak paket dan mereka harus memiliki semacam logo di atasnya. Kemudian Phil Knight memilih tanda centang "swoosh" sebagai logonya. Selain itu, dia mencatat bahwa dia tidak menyukai logo itu, tetapi mungkin seiring waktu dia akan menyukainya (foto 2).


Untuk pekerjaannya, siswa Caroline Davidson hanya meminta tiga puluh lima dolar. Pada tahun 1983, dia diundang ke pertemuan dengan Phil Knight dan rekan-rekannya. Di mana, selain sambutan hangat, ia disuguhi cincin emas bertahtakan berlian dan logo perusahaan, serta sertifikat kehormatan dan saham perusahaan. Sementara itu, jumlah sahamnya belum diungkapkan hingga saat ini. Karena itu, pendiri perusahaan mengucapkan terima kasih kepadanya (foto 3).

Arti dari logo

Tanda centang Nike berarti sayap dewi Nike. Dalam mitologi Yunani Kuno, dewi ini melambangkan kemenangan. Bagi para pejuang hebat, dia menjadi sumber inspirasi. Awalnya, ikon disajikan dalam bentuk pita. Setelah beberapa saat, itu disebut "swoosh", yang berarti rombongan udara yang dibedah. Sepatu pertama dengan logo ini muncul di pasar Amerika pada tahun 1972. Pada tahun 1995, logo diakui sebagai identitas perusahaan perusahaan dan terdaftar sebagai merek dagang (foto 4).


Selama bertahun-tahun, logo telah berubah sedikit. Itu sedikit miring dan kabur. Dan dia juga memiliki slogan yang berbunyi seperti ini: "Lakukan saja." Selama beberapa generasi, logo swoosh telah menjadi gaya hidup. Sejarah logo ini juga merupakan contoh bagaimana sebuah simbol dengan desain yang sangat sederhana, tetapi pada saat yang sama bekerja, berkontribusi pada kesuksesan merek dan bahkan berhasil mengubah perusahaan menjadi yang paling terkenal di planet ini. Saat ini, Nike terus mengembangkan alas kaki revolusioner, menyelenggarakan berbagai acara olahraga, dan mensponsori atlet terkenal (foto 5).

Ketika Phil Knight mendirikan Nike Inc. pada tahun 1965, dia tidak tahu bahwa perusahaannya akan segera menjadi pemimpin di bidang bisnis baru. Saat itu Knight berusia 27 tahun dan bekerja sebagai auditor di kantor akuntan Cooper and Lybrand di Portland, Oregon.

Setelah bekerja dan di akhir pekan, ia mengisi station wagonnya dengan sepatu kets buatan Jepang, pergi ke stadion tempat para pelari lokal berlatih, dan menjual sepatu kets langsung dari mobil. Dia tidak pernah berhenti kagum dengan apa yang terjadi.

Kemudian, pada tahun 1965, mitra Knight, Bill Bowerman yang berusia 54 tahun, seorang pelatih olahraga lari di Universitas Oregon di Eugene, juga tidak tahu bagaimana masa depannya akan berubah. Bowerman mendapat $500 dan membayar setengah dari pengeluaran Knight untuk sepatu kets yang dia jual, dan dia sendiri duduk di dapur di malam hari, menyulap sepatu kets impor: di sini dia akan mengubah jahitannya sedikit, di sana dia akan sedikit mengentalkan sol dalam - semuanya untuk memeras beberapa detik lagi untuk Olimpiade masa depan.

Jeff Johnson ternyata tidak lebih cerdas: dia juga tidak dapat meramalkan bahwa negara itu akan segera diliputi oleh kegilaan akan budaya fisik. Pada tahun 1965, Johnson yang berusia 23 tahun, mantan mahasiswa pascasarjana di departemen antropologi, menjadi karyawan pertama Nike, terus bekerja penuh waktu di departemen tersebut. layanan sosial Di Los Angeles. Setelah bekerja di apartemennya, yang sebagian diubah menjadi toko sementara, dia menjual sepatu kets Jepang Knight.

Saya percaya pada Knight,” katanya. - Saya tahu bahwa saya bisa menjual sepatu ketsnya, dan saya tahu persis bagaimana melakukannya.

Kombinasi dari bakat individu ini - intuisi komersial Knight, dedikasi Bowerman untuk pengembangan olahraga, dan panggilan perdagangan Johnson - mengingat minat negara yang berkembang dalam budaya fisik- menyebabkan terciptanya perusahaan komersial yang makmur.

Ketika Nike menjual sahamnya di bursa saham pada tahun 1980, negara tersebut mengetahui bahwa "penjual sepatu kets Oregon ini" telah berhasil menciptakan sebuah perusahaan yang memproduksi 30 juta pasang sepatu setahun dan memiliki penjualan tahunan sebesar $270 juta dengan laba bersih sebesar sekitar 13 juta dolar. Ini semakin mencengangkan karena pada tahun 1972, penjualan tidak melebihi 3 juta.

Dengan perkembangan yang begitu pesat, selalu sulit untuk menjelaskan bagaimana hal ini terjadi. Dalam kasus Nike, keberhasilan tak terduga dari beberapa orang yang terjebak dalam arus umum ini dapat dianggap sebagai contoh lain betapa pentingnya berada di tempat yang benar di dalam waktu yang tepat. Penjelasan ini mungkin cocok untuk hampir semua kasus seperti itu. Namun, keberhasilan kali ini bukan tanpa kontribusi yang solid terhadap perjuangan para peserta dalam cerita ini.

Nike pertama dan terutama adalah perusahaan yang dibangun oleh para atlet untuk para atlet. Karena itu, dia bertekad untuk menang. Bowerman, misalnya, mengajarkan seni memenangkan sepanjang hidupnya, dan bahkan sekarang, pada usia tujuh puluh, ia masih terus bekerja sebagai pelatih. Ketika Phil Knight berlomba jarak menengah dengan tim University of Oregon, Bowerman sering meneriakinya, "Ayo, ayo!" Knight berusaha keras untuk meraih kemenangan dan akhirnya berhasil berlari sejauh satu mil (1,6 km) dalam waktu 4 menit 13 detik. Ya, dan Johnson adalah pria yang baik. Pada puncak karir atletiknya, ia pernah berlari satu mil dalam 4 menit 14 detik.

Ketiganya terbiasa menang dan memikirkan kemenangan di masa depan, dan tidak mengherankan bahwa, setelah membuka bisnis sendiri, mereka mempertahankan sikap ini. Dorongan untuk menang telah diangkat ke moto perusahaan dan telah menjadi semacam ritual suku, yang dilakukan dengan antusias oleh gerombolan karyawan Nike selama apa yang disebut "Balapan Relai Bir Tahunan" ketika tim dari departemen yang berbeda bersaing satu sama lain dalam kompetisi. .

Phil Knight, masih cukup fit pada usia 43 tahun untuk berlari cepat di panggung 800 meter di Beer Relay 1981, berasal dari Nike pada akhir 50-an, ketika ia menjadi bagian dari tim lintasan dan lapangan Bowerman.

Bowerman adalah seorang fanatik berlari, Knight mengingat. Dia bersedia melakukan apa saja untuk membantu Anda menang. Dan bahkan kemudian dia menarik perhatian ke sepatu olahraga. Mereka sangat kasar menurut standar sekarang. Mereka adalah kulit dan sangat berat. Jika Anda berlari di dalamnya hari ini, Anda akan merasa seperti sedang berlari dengan sepatu bot biasa.

Pada tahun 1960, Knight memasuki sekolah pascasarjana administrasi bisnis di Universitas Stanford di California. Pada tahun kedua sekolah pascasarjana, ia mengambil kursus manajemen perusahaan perdagangan kecil. Setiap mahasiswa pascasarjana harus menulis makalah tentang bidang bisnis yang menjanjikan.

Semua orang menulis tentang komputer dan elektronik,” katanya, “tetapi satu-satunya topik yang benar-benar saya ketahui dengan baik adalah lari.

Penelitian Knight meyakinkannya bahwa sepatu atletik bisa memiliki pasar yang besar. Pada saat itu, satu-satunya perusahaan yang memproduksi sepatu kets yang sedikit mirip dengan sepatu modern adalah perusahaan Jerman Barat. Beberapa perusahaan Jepang mulai mengembangkan model sepatu kets baru, dan perkembangannya berlangsung sangat cepat. Knight sampai pada kesimpulan bahwa Jepang bisa menjadi pemasok utama di pasar sepatu olahraga.

Pada musim gugur 1962, Knight menandai kelulusannya dari sekolah pascasarjana dengan perjalanan keliling dunia. Jepang adalah salah satu pemberhentian pertama di sepanjang jalan.

Saya tidak pergi ke sana untuk melakukan bisnis sama sekali," katanya, "tetapi saya memikirkan penelitian saya dan memutuskan untuk memeriksa bagaimana keadaannya.

Knight berjalan di sekitar department store, melihat berbagai desain sepatu kets. Dia memilih sepatu kets Tiger, yang menurutnya paling indah dan fungsional.

Hari berikutnya, Knight pergi ke pabrik sepatu Onitsuka di Kobe, membayar perwakilan Onitsuka $50 untuk sejumlah kecil sampel, dan kemudian melanjutkan tur dunianya.

Pada bulan Desember 1963, kumpulan sampel ini akhirnya dikirimkan. Knight segera membawa Bowerman untuk menunjukkan sepatu kets untuk mendengar pendapatnya. Sang pelatih terbakar dengan ide Knight, dan bersama-sama mereka mengorganisir sebuah perusahaan yang menjual sepatu olahraga dengan saham. Bowerman dan Knight masing-masing menginvestasikan $500 untuk membeli sejumlah sampel baru.

Pada tahun pertama, perusahaan menjual 1.300 pasang sepatu kets dan menghasilkan pendapatan $8.000. Knight berhak untuk bangga dengan kesuksesannya - itu tidak mudah baginya. Dia menghabiskan banyak waktu berbicara di telepon dengan pelatih sekolah lokal dan memintanya untuk memberinya waktu 20 menit sebelum dimulainya pelatihan untuk memberi tahu tim tentang model sepatu kets baru.

Setelah beberapa pelari menguji sepatu baru dalam kompetisi dan menemukan bahwa itu jauh lebih baik daripada sepatu lama mereka, penjualan meningkat. Memang, lari menjadi semakin populer di Oregon, sebagian besar berkat upaya Bowerman.

Bowerman, dalam kemitraan dengan surat kabar lokal, mengumumkan serangkaian balapan terbuka pada hari Sabtu yang dimulai di trek universitas dan mengelilingi kota.

Awalnya sekitar 25 orang datang, - katanya, - tapi setiap kali semuanya datang lebih banyak orang… Pelari mengalami berbagai macam masalah dan saya mencoba membantu mereka dengan mengubah sepatu mereka.

Bowerman mulai dengan menambahkan bantalan ekstra di bawah tumit pelari, dan akhirnya mengembangkan desain insole yang benar-benar baru, yang masih menjadi salah satu elemen utama sepatu lari hingga hari ini.

Perusahaan adalah yang pertama menerapkan inovasi ini, digunakan di salah satu model paling populer dari merek Tiger Cortez, dirilis pada tahun 1966. Sneaker ini adalah yang pertama mencerminkan minat perusahaan dalam inovasi teknis, dan ini menjadi semakin terlihat di tahun-tahun berikutnya. Bowerman ikut menulis buku tentang joging dengan dokter lokal Waldo Harris, berdasarkan pengalamannya dalam menjalankan jenis balapan luar ruangan ini. Ini telah terbukti menjadi salah satu panduan utama untuk olahraga, dengan perkiraan 25 juta orang saat ini bermain di Amerika.

Tidak pernah terpikir oleh saya bahwa jogging akan menjadi begitu populer,” kata Bowerman. - Bagaimanapun, pada masa itu saya tidak memikirkan pasar atau kekayaan. Saya baru saja membuat sepatu kets yang bagus. Saya menyerahkan segalanya kepada Phil Knight, dan percayalah, dia jenius!

Jeff Johnson sekarang adalah Wakil Presiden Nike, yang bertanggung jawab untuk menjalankan fasilitas penelitian dan pengembangan di Exeter, New Hampshire. Johnson dan Knight sedikit mengenal satu sama lain ketika mereka berdua di Stanford, tetapi kemudian mereka tidak pernah bertemu satu sama lain sampai musim semi 1964. Johnson belajar antropologi di sekolah pascasarjana di University of California, Los Angeles. Suatu hari ia memutuskan untuk istirahat dan pergi ke kompetisi atletik. Ketika mereka berakhir, dia terkejut melihat Knight melintasi lapangan stadion.

Saya berlari ke arahnya,” kata Johnson, “dan bertanya kepadanya apa yang dia lakukan di sini, dan dia mulai memberi tahu saya sesuatu tentang menjual sepatu kets Jepang. Lalu dia bertanya apakah saya ingin menjualnya juga? Aku bilang aku akan memikirkannya.

Johnson tidak perlu berpikir panjang. Pada tahun 1964, ia bekerja selama beberapa bulan di toko Adidas di Los Angeles dan melihat dalam praktiknya betapa besar permintaan akan sepatu olahraga modern.

Johnson memulai kariernya dengan mengirimkan sepatu kets kepada pelanggan yang menanggapi iklannya di Stayer Log, yang ia sebut "majalah lari orang dalam", atau menjual sepatu kets dari rumahnya. Pada awalnya, dia mengubah sebagian apartemennya menjadi toko, tetapi seiring berkembangnya berita tentang sepatu kets Tiger, semakin banyak pelari mulai mendatanginya.

Pada tahun 1966, itu telah melintasi semua batas, ”kenangnya. - Jadi saya menyewa kamar kecil di sebelah penata rambut.

Di ruangan ini, Johnson membuka toko pertama dari perusahaan baru, dan hasilnya tidak lama datang. Pada tahun 1976, perusahaan tersebut telah memperoleh $100.000 dan menjual antara sepuluh hingga dua belas ribu pasang sepatu kets setahun.

Musim semi itu, Knight menjadi yakin bahwa dalam pekerjaan pascasarjananya dia telah sampai pada kesimpulan yang tepat: sepatu atletik memiliki pasar besar untuk penjualan yang terus tumbuh. Knight pergi ke Jepang lagi dan membuat kesepakatan untuk menjual merek Tiger di seluruh Amerika Utara. Pada saat yang sama, dia memesan dalam jumlah besar dan meminta Onitsuka untuk mengirimkan sepatu kets ke New York, membenarkan niatnya untuk menjualnya di Pantai Timur AS.

Musim panas itu, Johnson membuka toko East Coast pertama perusahaan di sebuah rumah kecil di Wellesley, Massachusetts, dan mulai mengirimkan sepatu kets.

Pada tahun 1969, lima tahun setelah Knight dan Bowerman memulai kemitraan mereka, omset telah mencapai $300.000 setahun. Knight pensiun dari pekerjaan sehari-harinya dan mengabdikan dirinya sepenuhnya untuk menjalankan bisnis yang berkembang pesat. Sekarang perusahaan itu memiliki 20 karyawan, mereka memiliki kantor sendiri, gudang mereka sendiri di Beaverton, Oregon, dan dua toko, satu di bagian barat negara itu, yang lain di bagian timur negara itu. Selain itu, perusahaan berhasil menarik perhatian sejumlah pengecer independen, dan sepatu kets Tiger mulai muncul di toko olahraga dan sepatu dan department store di seluruh negeri.

Dan tiba-tiba pada tahun 1972, setelah hanya tiga tahun, perusahaan berada di ambang kehancuran. Keberhasilan perusahaan tidak bisa gagal untuk menarik perhatian Onitsuka di Jepang. Onitsuka mendirikan lima basis perdagangan di AS, dengan demikian merongrong monopoli Knight dan mengancam akan merampas 90 persen dari omset $ 3 jutanya.

Perpecahan antara firma Knight dan Onitsuka terjadi pada saat yang paling tidak tepat. Bowerman baru saja ditunjuk sebagai pelatih kepala tim Olimpiade AS. atletik, dan sebelum kompetisi kualifikasi dijadwalkan di Eugene, hanya ada beberapa bulan. Perusahaan berisiko kehilangan kesempatan unik dalam hidup - menjual sepatu kets mereka kepada atlet Olimpiade.

Suatu hari,” kenang Johnson, “Knight datang kepada saya dan mengatakan bahwa kesulitan saat ini dapat memberi kita peluang besar. Dia mengatakan bahwa kita harus mulai merilis sepatu kets kita sendiri dengan nama baru.

Knight segera melakukan perjalanan ke Jepang dan menandatangani perjanjian dengan Nisso-Iwai Corporation, perusahaan terbesar keenam di Jepang, yang setuju untuk menemukan produsen alas kaki di Timur Jauh dan berjanji untuk menyediakan layanan keuangan dan ekspor-impor bagi perusahaan Knight. Knight mempertahankan hak untuk menjual sepatu baru juga. Dia menyerahkan kepada Nisso-Iwai gambar model sepatu kets barunya. Setiap sepatu dicap di kedua sisi dengan nama merek yang dapat dilihat pada 35 persen dari semua sepatu atletik yang dijual di AS saat ini. Ini, menurut Knight, adalah pangsa pasar terbesar yang dimiliki perusahaan mana pun di bidang ini. Cap ini melambangkan kecepatan dan menyerupai kilat.

Tiga bulan kemudian, Johnson, masih di Pantai Timur, menerima telepon dari kantor pusat perusahaan di Oregon.

Orang Jepang sudah membuat kotak kemasan untuk sepatu kets, - terdengar suara khawatir, tersedak, - tapi kami belum punya nama merek baru. Kita harus memilikinya di pagi hari. Ada ide?

Johnson menghabiskan malam tanpa tidur, dan pada pagi hari dia menulis di buku catatan: "Nike" - "Nike" (begitulah nama dewi kemenangan Yunani Nike diucapkan dalam bahasa Inggris). Pada tahun 1978, nama model sneaker baru diadopsi sebagai nama perusahaan baru.

Batch pertama Nike segera dikirim dengan pesawat dari Timur Jauh tepat pada waktunya untuk dimulainya balapan pra-Olimpiade. Knight membujuk beberapa pelari untuk tampil dengan sepatu kets baru. Dalam maraton, empat dari tujuh pelari teratas berlari di Nike. Setelah meyakinkan pelari maraton untuk mengenakan Nike, Knight mendefinisikan strategi periklanan perusahaan sekali dan untuk selamanya: "yakinkan dengan kaki Anda."

Saya mengerti, kata Knight, bahwa seorang atlet terkenal yang mengenakan sepatu kets Nike meyakinkan pembeli lebih baik daripada kata-kata apa pun.

Sayangnya, ternyata jauh lebih mudah meyakinkan para atlet untuk memakai Nike daripada menjual sepatu kets ke toko. Perusahaan telah berhasil meyakinkan mereka tentang keunggulan merek Tiger sehingga mereka tidak ingin beralih ke produk baru. Tahun 1972 itu merupakan satu-satunya tahun dimana perusahaan mengalami kerugian. Pada tahun 1973, perusahaan mengatasi hambatan perdagangan dengan membuka empat toko olahraga sendiri di kota-kota utama negara itu, dan segera jumlahnya meningkat menjadi dua belas. Namun, beberapa langkah tegas diperlukan, jenis sepatu kets yang benar-benar baru, sesuatu yang dapat mengesankan para pedagang dan menarik perhatian mereka. Sekali lagi, semangat perintis Bowerman datang untuk menyelamatkan.

Ide itu datang kepadanya pada hari Minggu pagi yang tenang di tahun 1972. Bowerman makan dengan lahap wafel segar yang baru saja dibuatnya di setrika wafel. Dan tiba-tiba dia berpikir bahwa dengan bantuan paku yang membentuk permukaan waffle iron, Anda bisa mendapatkan jenis sol sepatu yang benar-benar baru!

Saya mengambil setrika wafel dan berlari ke garasi,” kenang Bowerman, “memasukkan sepotong karet uretana ke dalamnya. Tapi saya lupa meletakkan bantalan pelindung, jadi waffle iron benar-benar hancur. Tapi mendapat kesan yang baik.

Pada awalnya, Bowerman hanya menempatkan sol wafel pada sepatu pelari individu, atas permintaan mereka, tetapi pada tahun 1975 perusahaan memutuskan untuk memproduksi wafel ini secara massal. Sepatu kets bersol wafel sangat populer di kalangan pelari. Dalam beberapa tahun, Nike mendominasi pasar karena para pesaing menganggapnya sebagai gimmick murahan.

Outsole wafel, kata Johnson, telah membangun reputasi kami di pasar sepatu lari yang sedang berkembang.

Dan dengan reputasi itu datanglah kesuksesan komersial yang besar.

Pada tahun 1969, omset perusahaan kecil itu hanya $300.000. Pada tahun 1980, tiba-tiba melonjak tajam menjadi 300 juta! Setelah pengenalan sol wafel, Nike mulai memperluas jangkauannya secara bertahap, mulai memproduksi sepatu olahraga untuk bola basket, tenis, bola raket, sepak bola, baseball, softball, dan rugby.

Banyak dari model baru telah dirancang dan diproduksi di empat pabrik perusahaan di New Hampshire dan Maine. Perusahaan pertama kali menetap di New England pada tahun 1974 dalam upaya untuk mengurangi ketergantungan pada produsen asing. Industri sepatu di bagian-bagian ini sudah lama melewati masa kejayaannya, tetapi masih ada pekerja terampil dan pabrik yang sudah siap untuk produksi massal sepatu.

Meskipun pabrik-pabrik New England hanya memproduksi tujuh persen dari produk perusahaan, kompleks industri, yang terletak di sebuah bangunan bata di jalan yang tenang di Exeter, New Hampshire, sangat menentukan masa depan perusahaan. Pusat penelitian perusahaan terletak di pabrik itu sendiri dan di gedung kecil yang berdekatan dengannya. Namun alih-alih besi wafel Bowerman, sekarang ada satu set layar komputer yang dengan cekatan memanipulasi desain sepatu kets baru untuk mencapai bentuk terbaik, dan selain pengujian treadmill tradisional, ada laboratorium biomekanik yang dilengkapi dengan mesin press, kamera film berkecepatan tinggi, dan peralatan ilmiah lainnya. Pada tahun 1979, pabrik Exeter meraih sukses besar dengan peluncuran produk baru: sepatu kets penarik angin dengan insole busa kenyal yang dikemas dengan gelembung udara.

Pencapaian seperti rilis Tailwind membuktikan bahwa perusahaan belum mencapai batasnya, meskipun faktanya omset tahunannya pada tahun 1982 melebihi $650 juta, menurut Johnson. Johnson berbicara tentang rencana Nike untuk memasuki Eropa, pabrik bermerek pertama di luar Amerika Serikat, yang dibuka di Irlandia pada September 1981. Dia berbicara tentang rilis produk baru untuk hiking dan sepatu bot berjalan dengan sol "udara", tentang peningkatan tajam produksi pakaian olahraga.

Beberapa orang melihat kemajuan kami dan percaya bahwa kami akan kehabisan tenaga, katanya, tapi tidak, sial, kami baru saja memulai babak kedua.

Sentimen yang sama diungkapkan secara grafis dalam prospektus yang mengumumkan penjualan publik pertama saham Nike di bursa saham pada bulan Desember 1980. Setelah semua angka wajib, nama, deskripsi dan sanggahan hukum dalam kasus tersebut, perusahaan mengakhiri prospektus dengan gambar di halaman terakhir. Gambar tersebut menggambarkan siluet seorang pelari dengan latar belakang danau sore hari dan keterangan yang jelas "Kami tidak memiliki batas!" Beginilah cara Nike melihat masa lalu dan mengarahkan pandangannya ke masa depan. Seperti yang dikatakan Johnson, "Menang adalah keadaan pikiran."

Sebagian besar merek pakaian olahraga Amerika dan Eropa telah memindahkan produksinya ke negara-negara dengan tenaga kerja murah. Bahkan beberapa perusahaan Ukraina dan Rusia, ketika mendaftarkan merek di luar negeri, menjahit pakaian di Cina.

Sejarah merek besar Jerman ini dapat ditelusuri kembali ke kelahiran pendirinya, Adolf Dassler. Setelah Perang Dunia Pertama, keluarga Dassler memutuskan untuk mengatur bisnis mereka sendiri, yaitu bengkel pembuatan sepatu. Sudah pada tahun 1925, Adi, sebagai pemain sepak bola yang rajin, menjadikan dirinya sepasang sepatu berduri pertama. Itu ditempa untuknya oleh pandai besi lokal, jadi sepatu bot pertama lahir. Mereka ternyata sangat nyaman sehingga mulai diproduksi di pabrik bersama dengan sandal.

Pada akhir 40-an, setelah kematian kepala keluarga, saudara-saudara bertengkar dan membagi perusahaan. Mereka membagi pabrik, masing-masing saudara mendapat satu, setuju untuk tidak menggunakan nama dan logo lama sepatu Dassler. Adi memutuskan untuk menamai mereknya Addas dan Rudy Ruda, tetapi nama mereka segera berubah menjadi Adidas dan Puma. Merek Dassler berhasil dilupakan.

Kolumbia

Perusahaan Pakaian Olahraga Columbia - Perusahaan Amerika memproduksi dan menjual pakaian luar ruangan.

Perusahaan ini didirikan oleh emigran Jerman gelombang kedua dari akar yahudi- Paul dan Marie Lamfrom. Perusahaan Columbia didirikan pada tahun 1937 di Portland dan bergerak dalam penjualan topi. Perusahaan Topi Kolombia dinamai sungai dengan nama yang sama, yang mengalir di dekat kediaman keluarga Lamfrom.

Topi yang dijual Kolombia kualitasnya buruk, sehingga Paul memutuskan untuk memulai produksinya sendiri, yaitu menjahit kemeja dan pakaian kerja sederhana lainnya. Belakangan, putri pendiri membuat jaket memancing dengan jumlah besar kantong. Itu adalah jaket pertama dalam rangkaian produk perusahaan, penjualannya membawa ketenaran ke pabrik.

Nike Inc. adalah perusahaan Amerika, produsen barang olahraga terkenal di dunia. Kantor pusatnya berada di Beaverton, Oregon, AS. Perusahaan ini didirikan pada tahun 1964 oleh mahasiswa Phil Knight. Dia adalah pelari jarak menengah untuk Universitas Oregon. Pada tahun-tahun itu, para atlet praktis tidak punya pilihan dalam sepatu olahraga. Adidas mahal, sekitar $ 30, dan sepatu kets Amerika biasa berharga $ 5, tetapi kaki saya sakit karenanya.

Untuk memperbaiki situasi, Phil Knight datang dengan skema yang cerdik: memesan sepatu kets di negara-negara Asia dan menjualnya di pasar Amerika. Pada awalnya, perusahaan itu bernama Blue Ribbon Sports dan tidak resmi ada. Sepatu kets dijual secara harfiah dari tangan, atau lebih tepatnya dari van minibus Knight. Dia hanya berhenti di jalan dan mulai berdagang. Selama tahun keberadaannya, perusahaan menjual sepatu kets seharga $ 8.000. Kemudian, ia muncul dengan logo Nike.

Nike dikenal luas dengan outsole "waffle", yang memungkinkan sepatu menjadi lebih ringan dan memberi sedikit dorongan saat berlari. Penemuan inilah yang membawa Nike ke garis depan.

Sejarah Puma dimulai bersamaan dengan sejarah Adidas, karena pendiri merek adalah saudara. (Lihat sejarah Adidas). Rudolf mendirikan perusahaannya sendiri pada tahun 1948 - Puma . Pada tahun 1960, dunia melihat logo baru perusahaan tersebut, citra cougar, dipuja oleh banyak kucing.

Selama bertahun-tahun perusahaan bekerja secara eksklusif untuk atlet. Pada awal 90-an, Puma berada di ambang kebangkrutan. Konsumen menganggap merek tersebut imitatif dan tidak ekspresif. Manajemen baru telah menetapkan tujuan baru - untuk menjadikan merek Puma yang paling kreatif dan diinginkan. Elemen kunci dalam kebangkitan adalah keputusan untuk mengembangkan sepatu dan pakaian yang ditujukan untuk segmen sempit seperti snowboarder, penggemar balap, dan penggemar yoga.

Reebok adalah perusahaan pakaian dan aksesoris olahraga internasional. Markas besar terletak di pinggiran Boston Canton (Massachusetts). Saat ini merupakan anak perusahaan Adidas.

Alasan berdirinya perusahaan Inggris Reebok adalah keinginan logis para atlet Inggris untuk berlari lebih cepat. Jadi pada tahun 1890, Joseph William Foster membuat sepatu lari berduri pertama. Hingga 1895, Foster terlibat dalam kenyataan bahwa ia secara manual membuat sepatu untuk atlet tingkat atas.

Pada tahun 1958, dua cucu Foster mendirikan perusahaan baru dan menamakannya setelah rusa Afrika - Reebok. Pada tahun 1981, penjualan Reebok mencapai $1,5 juta, tetapi kesuksesan terbesar Reebok adalah di tahun depan. Reebok memperkenalkan sepatu olahraga pertama khusus untuk wanita, pelatih kebugaran FreestyleTM.

ahli olahraga

Demiks adalah merek pakaian olahraga dan alas kaki yang dibuat oleh jaringan toko Sportmaster (barang olahraga di Ukraina dan Rusia). Perusahaan ini awalnya didirikan di Rusia pada tahun 1992. Sportmaster datang ke Ukraina pada tahun 1996.

Merek dagang Demix muncul pada tahun 1994. Seperti yang Anda ketahui, di China, membuat pakaian itu murah dan merancang pakaian dan sepatu olahraga itu murah. Jadi, seragam dan sepatu olahraga murah muncul di rak-rak Sportmaster. Harga produk Demix setidaknya 50% lebih rendah dari merek global seperti Adidas atau Nike.

Sejarah Nike adalah contoh kesuksesan. Perusahaan olahraga ternama itu tumbuh dari keinginan sederhana seorang mahasiswa untuk memiliki sepatu berkualitas. Kisah-kisah semacam itu menginspirasi orang untuk mengeksploitasi dan dengan jelas menggambarkan bahwa hal utama dalam hidup adalah keinginan. Baca, dapatkan inspirasi, dan bertindak.

Latar Belakang

Sejarah Nike dimulai pada tahun 1960. Pada saat inilah Phil Knight menyadari bahwa dia tidak memiliki cukup uang untuk membeli sepatu berkualitas. Phil adalah seorang pelari, jadi dia banyak berlatih, tidak hanya satu jam sehari. Semua sesi pelatihan diadakan dengan sepatu kets, dan karena itu, mereka cepat lelah. Sepatu olahraga yang diproduksi secara lokal berharga $5 murah. Tetapi sepatu kets harus diganti setiap bulan, dan sejumlah kecil dikalikan dengan 12 bulan berubah menjadi keberuntungan bagi siswa miskin. Tentu saja ada alternatif. Sepatu Adidas mahal. Tapi bagaimana bisa seorang pria muda mendapatkan $30 untuk membeli sepatu kets? Semua keadaan ini membuat Phil Knight berpikir bahwa akan menyenangkan untuk membuat bisnis Anda sendiri. Ambisi pria itu kecil, dia tidak mau membuka produksi. Tujuannya agar para atlet di kabupatennya bisa membeli sepatu berkualitas dengan harga murah. Phil berbagi pemikirannya dengan pelatihnya Bill Bourman. Bill mendukung niat siswa yang pandai itu dan orang-orang itu memutuskan untuk mendirikan perusahaan mereka sendiri.

Basis

Kisah penciptaan Nike dimulai dengan perjalanan Phil ke Jepang. Seorang pria muda menandatangani kontrak dengan Onitsuka. Fakta menarik adalah bahwa pada saat penandatanganan kontrak, Phil dan Bill tidak terdaftar sebagai pemilik perusahaan mana pun. Orang-orang menyelesaikan semua masalah hukum dengan kembali ke tanah air mereka. Siswa dan gurunya menyewa sebuah van dan mulai menjual sepatu kets dari sana. Perdagangan mereka berjalan cepat. Atlet lokal menghargai kualitas sepatu dan harga yang wajar. Selama setahun, Phil dan Bill berhasil mendapatkan uang yang luar biasa untuk keduanya - $ 8.000.

Sejarah nama

Perusahaan yang didirikan oleh Phil Knight dan Bill Bourman bernama Blue Ribbon Sports. Setuju, namanya bukan yang paling sederhana dan tidak mudah diingat. Sejarah Nike terkait erat dengan orang ketiga tim. Itu Jeff Johnson. Pria itu adalah seorang manajer berdasarkan pendidikan. Baginya Phil berbalik. Jeff beralasan nama Blue Ribbon Sports tidak sesuai untuk bisnis olahraga. Anda perlu menemukan sesuatu yang singkat, tetapi pada saat yang sama simbolis. Pada tahun 1964, perusahaan ini berganti nama menjadi Nike. Sejarah perusahaan sesuai dengan nama besar. Hanya sedikit orang saat ini yang tahu bahwa Nike adalah ejaan bahasa Inggris dari dewi Nike yang terkenal di dunia. Patung bersayap dipuja oleh para pejuang, karena diyakini membantu memenangkan kemenangan atas musuh.

Sejarah logo

Hari ini, "centang" yang terkenal terkait erat dengan Nike. Tapi itu tidak selalu begitu. Meski harus diakui, kesederhanaan dan kekompakan logo memungkinkannya bertahan dari perubahan kecil. Sejarah Nike hari ini dikaitkan dengannya, jadi mengapa sebenarnya itu menghiasi semua produk olahraga? Bahkan, tandanya adalah swoosh. Disebut sayap dewi kemenangan yang terkenal. Swoosh ditemukan oleh siswa Carolyn Davidson. Phil dan timnya tidak punya uang untuk menyewa seorang desainer profesional. Jadi logo, yang menghabiskan biaya perusahaan $ 30, baik-baik saja dengan semua orang. Awalnya, swoosh tidak terletak secara terpisah dari prasasti, tetapi menjadi latar belakangnya. Judulnya sendiri ditulis miring. Saat mempelajari sejarah logo Nike, banyak yang mungkin terkejut bahwa pembuatnya tidak terlalu peduli untuk mendesain ulang. Para pendiri selalu percaya bahwa wajah perusahaan bukanlah logo mereka, tetapi kualitas produk mereka.

Munculnya slogan

Seperti perusahaan besar lainnya, Nike memiliki slogannya sendiri. Bagaimana dia muncul? Ada dua versi utama asal mula "Just Do It" yang terkenal itu. Menurut versi pertama, ungkapan Gary Gilmour "Ayo lakukan" menjadi sumber inspirasi. Mengapa Gary begitu terkenal? Penjahat itu membunuh dan merampok dua orang, tetapi fakta eksekusinya membuatnya terkenal di seluruh dunia. hukuman mati yang dijatuhkan pengadilan. Dikatakan bahwa Gary Gilmour tidak takut mati dan bahkan bergegas membunuhnya.

Versi kedua dari pembuatan logo adalah kata-kata Dan Wyden, yang, pada pertemuan dengan perwakilan perusahaan, mengagumi kekaisaran yang dibangun dan berkata, "Kalian Nike, lakukan saja."

Hari ini sulit untuk memverifikasi kebenaran dari satu teori atau yang lain, tetapi dengan pasti dapat dikatakan bahwa slogan barang olahraga itu sendiri sudah memotivasi orang untuk prestasi olahraga.

Kesenjangan pemasok

Terkadang Anda bisa terkejut betapa banyak orang yang iri di dunia ini. Tidak dilewati nasib sedih dan perusahaan Nike. Perusahaan Onitsuka, yang lama adalah pemasok Phil, memberinya ultimatum. Dia harus menjual perusahaan yang sukses atau Onitsuka akan menghentikan pengiriman produknya ke Amerika. Phil menolak untuk menjual keturunannya. Sekarang perusahaan menghadapi pertanyaan, apa yang harus dilakukan selanjutnya? Tentu saja, adalah mungkin untuk menemukan pemasok produk lain, tetapi bukan fakta bahwa cerita yang sama tidak akan segera terulang. Oleh karena itu, tim Nike membuat keputusan yang berani: membuka produksinya sendiri.

Perpanjangan

Setelah semua transformasi, bisnis perusahaan menanjak. Kisah Nike berlanjut bukan dari sebuah van, tetapi dari toko sungguhan. Pada tahun 1971, perusahaan menghasilkan satu juta dolar pertama. Tetapi para pendiri Nike memahami bahwa untuk tetap bertahan dan mempertahankan reputasi yang telah mereka menangkan, mereka perlu membuat sepatu khusus. Bill menyarankan alih-alih sol sepatu datar untuk memproduksi sepatu dengan permukaan bergelombang. Semua orang menyukai ide ini, dan perusahaan mulai memproduksi model baru. Harus dikatakan bahwa pada tahun 1973 perusahaan sudah memiliki pabrik sepatu sendiri, sehingga tidak ada masalah dengan produksi sepatu inovatif. Terobosan dalam teknologi mengagungkan Nike tidak hanya di seluruh negeri, tetapi juga di negara-negara terdekat.

Iklan pertama

Sejarah penciptaan Nike terkait erat dengan perkembangan olahraga. Perusahaan menemukan sangat metode yang efektif mengiklankan produk Anda. Pemasar Nike - Jeff menyarankan agar rekan-rekannya mempromosikan produk mereka dengan bantuan atlet.

Untuk setiap acara olahraga besar, perusahaan merilis koleksi sepatu baru. Dan pembaruan itu tidak hanya tentang desain. Setiap batch baru adalah semacam terobosan dalam teknologi. Perusahaan memberikan hal baru kepada para atlet, berharap mereka akan memakai sepatu untuk kompetisi. Dalam kebanyakan kasus, harapan perusahaan dibenarkan. Sebuah "gagak" yang dapat dikenali melintas di kaki para atlet, dan para penggemar berbondong-bondong ke toko Nike. Setiap penggemar yang menghargai diri sendiri menganggapnya sebagai tugasnya untuk mengenakan sepatu yang sama dengan yang dikenakan idolanya. Bahkan orang-orang yang jauh dari olahraga sering kali tidak dapat menahan diri untuk mendapatkan sepasang sepatu bot cerah yang menghiasi kaki banyak penduduk di hampir setiap negara bagian Amerika.

depresiasi

Sejarah Nike terkait erat dengan berbagai terobosan teknis yang terjadi di pabrik mereka. Lagi pula, hanya pabrikan yang terus-menerus menciptakan sesuatu yang baru yang dapat mengambil tempat di antara merek-merek terbaik dunia. Jadi pada tahun 1979 diputuskan untuk memperbarui sepatu. Model-model baru mulai memiliki bantal penyerap goncangan. Anehnya, sebelumnya semua sepatu dibuat tanpa itu. Apa keuntungan dari inovasi seperti itu?

Kaki tidak terlalu tertekan karena tidak menyentuh aspal, tetapi bantalan-substrat khusus yang terpasang di sol. Teknologi ini, yang disebut Nike air, ditemukan oleh Frank Rudy. Orang ini bukan karyawan Nike. Penemu sol terkenal menawarkan banyak merek olahraga untuk membeli idenya, tetapi hanya Nike yang setuju untuk mencoba inovasi tersebut.

Kerjasama dengan atlet

Kisah sukses Nike tidak akan begitu bagus jika mereka tidak menggunakan atlet dalam iklan mereka. Orang terkenal membantu mempromosikan produk dengan sangat cepat. Pada tahun 1984, Nike menandatangani kontrak dengan Michael Jordan. Pada saat itulah jangkauan sepatu perusahaan diperluas, dan merek olahraga mulai memproduksi sepatu kets untuk pemain bola basket. Dan bagaimana Anda bisa memberi tahu dunia tentang langkah seperti itu? Menandatangani kontrak dengan seorang bintang. Ketertarikan pada perusahaan dipicu oleh fakta bahwa liga bola basket utama melarang atlet memakai sepatu berwarna cerah. Meskipun dilarang, Michael Jordan masih tampil di pertandingan dengan sepatu kets Nike yang cerah. Untuk ketidaktaatan yang kurang ajar, atlet setelah setiap pertandingan membayar denda $ 1.000. Bisa dibayangkan betapa perusahaan membayar sehingga dia tidak berani melanggar ketentuan kontrak dan bersedia membayar denda.

Kompetisi

Sejarah Nike tidak akan lengkap, jika tidak mengatakan tentang kompetisi. Pesaing utama selalu, dan masih, Adidas. Puma juga dianggap sebagai saingan. Untuk tetap bertahan, masing-masing perusahaan ini selalu berusaha untuk mendapatkan klien masing-masing. Langkah termudah adalah mendapatkan orang untuk diri Anda sendiri dengan bantuan ideologi perusahaan. Dalam hal ini, Nike selalu menonjol, sebagai slogan yang kuat membantu perusahaan tetap memotivasi tidak hanya atlet untuk prestasi olahraga.

Situasi krisis di Nike terjadi ketika Adidas membeli Reebok. Terlebih lagi, para pesaing selalu menyebarkan desas-desus bahwa perusahaan Phil Knight menggunakan kekuatan Asia yang murah. Pelanggan sangat kecewa dengan gagasan bahwa perusahaan menggunakan tenaga kerja anak-anak yang bahkan tidak dibayar untuk pekerjaan mereka. Terlepas dari semua rumor ini, pada tahun 2007 Nike bergabung dengan Umbro dan menjadi pemimpin di pasar barang olahraga. Umbro menghasilkan peralatan olahraga dengan kualitas terbaik dan, hingga saat ini, Nike tidak bersaing. Dalam penggabungan perusahaan, direksi tidak bertujuan untuk menyerap pesaing potensial atau melanjutkan ekspansi mereka di atas dasar yang sudah kokoh. Tujuannya adalah ini - untuk membantu klien menghemat waktu dan membeli semua barang yang diperlukan di satu toko.

Kesuksesan

Pada tahun 1978, perusahaan berjalan dengan baik. Kisah sukses Nike berasal dari fakta bahwa produsen tidak takut untuk bertindak berani. Para eksekutif dengan hati-hati mempelajari kelemahan para pesaing dan melihat bahwa, misalnya, Adidas mengkhususkan diri secara eksklusif pada sepatu untuk para atlet. Nike, pada gilirannya, meluncurkan lini sepatu kets anak-anak. Itu adalah keputusan yang sangat baik yang membantu perusahaan untuk menjadi pemimpin pasar, karena mereka tidak memiliki persaingan. Perusahaan segera menawarkan sepatu berkualitas tinggi dan murah tidak hanya untuk anak-anak, tetapi juga untuk wanita. Dan lagi-lagi gerakan itu berhasil. Nike terkenal karena berani dan percaya diri tentang masa depan.

Nike hari ini

Setelah membaca sejarah Nike, seseorang tanpa sadar mengagumi keberanian dua orang yang menempati ceruk yang hampir kosong dan menciptakan kerajaan dunia. Phil Knight melakukan hal yang mustahil. Dari pedagang sepatu sederhana, dia menjadi CEO perusahaan terbesar di dunia. Yang sangat mengejutkan dalam diri pria ini adalah bahwa dia tidak mengejar keuntungan. Tujuan utamanya selalu menjadikan dunia ini tempat yang lebih baik dan membantu para atlet mendapatkan sepatu lari berkualitas dengan harga terjangkau.

Hari ini di toko Nike Anda tidak hanya dapat membeli sepatu olahraga. Anda dapat sepenuhnya membeli semua peralatan mulai dari pakaian dan tas hingga pakaian dalam termal dan topi. Phil tidak lagi mengepalai perusahaan hari ini. Dia pensiun dari bisnis pada tahun 2004. Mark Parker saat ini adalah pemimpin dan inspirasi moral dari merek terbesar di dunia.

Beriklan hari ini

Nike bukan hanya perusahaan pakaian olahraga dan alas kaki terbesar di dunia. Perusahaan mensponsori atlet, mengorganisir acara olahraga, dan merekam iklan yang luar biasa, masing-masing merupakan karya kecil yang menginspirasi. Karakter utama periklanan adalah orang-orang yang telah menempuh perjalanan panjang menuju kesuksesan dan mampu menempati posisi kepemimpinan. Tujuan perusahaan adalah untuk menginspirasi semua orang untuk berolahraga, karena orang-oranglah yang memiliki kesehatan yang baik dan semangat seorang pejuang, sedang membangun masa depan seluruh dunia.

Sejarah penciptaan Nike dimulai pada tahun 1964, ketika seorang mahasiswa di University of Oregon dan sprinter paruh waktu Phil Knight, bersama dengan pelatihnya Bill Bowerman, datang dengan skema cerdik untuk menjual sepatu berkualitas tinggi dan murah. Pada tahun yang sama, Phil pergi ke Jepang, di mana ia menandatangani kontrak dengan Onitsuka untuk memasok sepatu kets ke Amerika Serikat. Penjualan pertama dilakukan tepat di jalan dari mikro-van Knight, dan garasi berfungsi sebagai kantor. Kemudian perusahaan itu ada dengan nama Blue Ribbon Sports.

Phil dan Beal segera bergabung dengan orang ketiga, atlet dan bakat penjualan Jeff Johnson. Berkat pendekatan khusus, ia meningkatkan penjualan, dan juga mengubah nama perusahaan menjadi Nike, menamai perusahaan untuk menghormati dewi kemenangan bersayap.

Pada tahun 1971, sebuah peristiwa penting terjadi dalam sejarah Nike - pengembangan logo yang masih digunakan sampai sekarang. "Berkembang" atau sayap dewi Nike ditemukan oleh seorang mahasiswa di Universitas Portland - Carolina Davidson, yang menerima biaya yang agak rendah untuk ciptaannya, hanya $ 30.

Dalam sejarah merek Nike, ada dua penemuan cerdik yang membawa kesuksesan dan popularitas tertentu bagi merek tersebut. Kenaikan meteorik pertama perusahaan dimulai pada tahun 1975, ketika Bill Bowerman merancang sol luar beralur yang terkenal sambil melihat besi wafel istrinya. Inovasi inilah yang memungkinkan perusahaan untuk memimpin dan menjadikannya sepatu terlaris di Amerika.

Pada tahun 1979, Nike memiliki perkembangan revolusioner lainnya - bantalan udara yang dipasang di sol, yang memperpanjang umur sepatu. Inovasi ini, yang digagas oleh insinyur penerbangan Frank Rudy, mengarah pada penciptaan seri Nike Air yang ikonik dan terkenal di dunia.

Saat ini, merek Nike adalah simbol olahraga, dan sejarahnya hingga hari ini kaya akan fakta menarik. Misalnya, dalam waktu dekat, perusahaan memiliki proyek bersama yang direncanakan dengan Apple. Mereka bersama-sama akan merilis teknologi hi-tech - ini adalah sepatu kets dan pemutar audio yang terhubung satu sama lain.